大学报考季来了:浅谈广告业的价值所在

2021-06-30 11:13:42

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广告是现代商业的中心,如果你想了解一个国家的经济状况和社会文化心理,就去研究他们生活里媒体上在播的广告就好了。

广告产业和国家GDP的正相关性极高,近五年来,中国广告规模占GDP的比重保持在0.9%左右,广告规模增长率与同期GDP增长率基本持平。

 

虽然中国已是全球第二大广告市场,但0.9%的GDP占比与国际平均水平的1.5%和发达国家的2%相比,中国广告业其实还有一倍的增长空间。

去年以来,随着中国经济增速放缓,很多人哀叹广告越来越不好做了,广告业已经是夕阳产业。

但其实在经济的上半场,无数企业高歌猛进,从根本上来讲是得益于时代发展带来的人口红利。红利当头,企业最需要的根本不是创意和品牌,不是广告公司,而是媒体流量和渠道。谁跑马圈地的速度越快,谁就能抢占更大的市场份额。

所以我们过去迷信渠道为王、媒体为王,还有个说法叫广告一响黄金万两。但企业这笔广告费,是花给媒体买资源买流量的,不是花给广告公司做好创意和内容的。

 

所以企业砸钱投广告,其实跟广告公司没多大关系,广告公司也赚不到什么钱。

事实上,广告内容好坏都不重要,企业只要铺天盖地投广告,一夜之间让自己家喻户晓,就能坐等顾客和经销商上门了。

但从去年开始,我们慢慢发现,这样的套路不好用了。

红利时代结束,中国经济进入下半场,要考验的不再是企业野蛮生长的力量,而是精细化运营的能力。企业必须慢下来,沉下心来打磨产品和内容,用心做好用户的经营与沟通。

尤其是中国当前身处转型期,要从中国制造走向中国创造、中国品牌,这时候恰恰更需要创意创新的注入,需要愈发拥抱品牌思维。

而这,恰恰是广告业的价值所在。

 

今天包括各大电商平台和电商公司,也越来越强调从卖货思维向品牌思维转变,从流量思维向内容思维转变。

因为流量越来越贵了,单纯买量获客的时代已经一去不复返了,企业必须学会经营用户、经营自有流量、经营品牌,这才是广告业的用武之地。

所以说什么广告业是夕阳产业,广告业明明是一个朝阳产业。只有那些因循守旧、抱残守缺、不知创新和变革的传统广告公司、传统广告人将会夕阳西下,遭到淘汰。

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